Na modno revijo. V času, ko ti style.com takoj postreže s fotografijami vsega prikazanega in ko čedalje več blagovnih znamk modne revije prenaša preko interneta v živo … kje je sploh bodočnost modnih revij?
Zadnji presežek uporabe filma v modi je postregel Gareth Pugh. Trgovce in novinarje je v sklopu pariškega tedna mode povabil na športni stadion Parc de Bercy in namesto modne revije prikazal enajst minutni film.
Film je mojstrovina režiserja Rutha Hogbena, ki sodeluje z Lady Gaga in izhaja iz vrst ShowStudia, podjetja, ki išče načine, kako modo čim učinkoviteje predstaviti na internetu.
Čedalje več modnih blagovnih znamk se zateka k filmu, kot zvrsti, ki jim pomaga ustvariti želeno emocijo. Vendar je to bilo običajno vezano ali ustvarjanje splošne podobe o blagovni znamki ali pa promocije parfumov ali podobnih izdelkov, kjer sama slika ni dovolj močan nosilec čustvenega naboja. Film je bil že mnogokrat uporabljen kot kulisa modne revije (lani Dolce&Gabbana, letos Dior). Še pogosteje se tudi na tednih mode uporabljajo filmske projekcije modnih revij (lani se je Bikkembergs v Milano oglasil iz Južne Afrike, letos je Burberry prenašal modno revijo v nekatere izbrane trgovine), še nikoli doslej pa ni film nadomestil modne revije.
Prednosti filma pred modno revijo so številne. Odpravljeno je tveganje predstave v živo. Scenografija je lahko veliko bolj dodelana, vsak detajl je lahko izpiljen do perfekcionizma, pa še bi lahko naštevali tehnikalije.
Ima pa tudi svoje pomanjkljivosti. Zgubi se čar predstave. Zanimivo je, da se recimo film kot žanr predstavitve glasbenih del nekako izpeva. Na MTV-ju so ga po času predvajanja verjetno že prehiteli razni resničnostni šovi. Ljudem očitno ni več všeč distancirana emocija.
Tudi zato je bil odziv obiskovalcev Pughovega modnega spektakla mešan. Tokrat je Gareth Pugh sicer bil deležen medijske pokritosti, saj se je nekaj takega zgodilo prvič. Toda občutki po reviji so bili mešani. Če bo naslednjič ponovil isto, bodo sedišča verjetno na pol prazna. Zakaj naj bi se nekdo peljal v Pariz na filmsko projekcijo modne revije, so potihoma komentirali številni? Zakaj naj si je ne bi ogledal kar doma?
Modna revija je prvenstveno dogodek. Ljudje gremo na modno revijo, da smo del trenutka. Zato tukaj ni dileme. Na modno revijo se gre, če želiš biti in, če želiš plesti socialno mrežo. Drugega razloga ni. Premiere ali otvoritve česar koli že, imajo svoj čar. Mogoče pa v bodoče sploh ne bomo več govorili o modni reviji, temveč o premiernem prikazu nove kolekcije.
p.s. : Diskusija ali se bo z novo tehnologijo modna revija kot dogodek morala preoblikovati, pa je popolnoma na mestu. Ali je modna revija prej gledališče ali ji je bližje film? To vprašanje dobiva danes novo dimenzijo. Gledališče je namenjeno izbrancem, film je v zasnovi množičen. In moda se zadnje čase čedalje bolj odpira čim širšemu občinstvu. Treba je ohranjati tržne deleže, treba je priti do čim več končnih kupcev. Samo zaradi te preproste potrebe postaja spogledovanje mode s filmov danes trend.
Filed under: poročila, zdrava pamet, Gareth Pugh
