Diametralno različni pristopi

Nove oblike digitalnih komunikacij v modi in luksuzu ustvarjata dve popolnoma nasprotujoči si občutji. Številne blagovne znamke se veselijo, da se lahko njihovo sporočilo preko socialnih omrežij čimbolj razširi, obstajajo pa tudi primeri, ko se novim medijem kategorično zapirajo vrata.

Filed under: poročila, social networking, teorija, Burberry, Chanel, Tom Ford

Moda se predstavlja v novi dimenziji

Preden karkoli napišem, si poglejte tole:

Filed under: advertising, estetika, H&M, Ralph Lauren, Saks Fifth Avenue

Blagovna znamka kot druga koža avtomobila

Avto ima nek poseben status v družbi. Sploh v moški. V preteklosti je bilo že nekaj kobrandingov med avtomobilsko in modno industrijo: Diesel z Fiatom 500, Quicksilver s Peugeotom 206, etc. Toda zadnje čase je to sodelovanje dobilo novo razsežnost s pojavom tehnike Car wrap. Danes po tem mediju že posegajo ponudniki luksuza.

Filed under: branding, estetika, Louis Vuitton

Najboljši letošnji filmski prikazi modnega sporočila

Modne blagovne znamke se vse pogostoje zatekajo k filmu, da jim pomaga ustvariti emocijo. Nekateri modni oblikovalci postajajo celo režiserji (Tom Ford, prvenec “Quando Quando Quando” napoveduje tudi duo Dolce&Gabbana). Mi pa poglejmo nekaj najbolj odmevnih primerkov kratkih fimčkov modnih blagovnih znamk iz zadnjih nekaj mesecev.

Filed under: branding, estetika, Chanel, Christian Louboutin, Comme de Garcons, Dior, Dolce&Gabbana, Gareth Pugh, Prada, YSL

3D proti 4P

»Create mass desire, drive selective demand, cultivate individual discovery.« Vrednost blagovne znamke narašča z redkostjo na eni strani in priljubljenostjo na drugi. Se vam zdi, da to dvoje ne gre skupaj? Pa poglejmo.

Filed under: branding, zdrava pamet, Armani, Burberry, H&M, Louis Vuitton, Prada, Ralph Lauren, Zara

Modni oglasi jesen in zima 2010/11 (drugič)

Modo naj bi poganjale novosti. Od vodilnih blagovnih znamk iz tega sektorja bi potemtakem pričakovali neprestan razvoj modnega sporočila in premikanje mej estetike. A se dogaja ravno nasprotno.

Filed under: advertising, branding, estetika, Bulgari, Dolce&Gabbana

Ali zmeraj zmaga najboljši?

Poglejmo moč globalnega (politično-gospodarskega) marketinga na primeru končanega svetovnega prvenstva v nogometu.

Filed under: advertising, social networking, zdrava pamet

Modni oglasi jesen in zima 2010/11 (prvič)

Nekoč je bilo dovolj: dober styling, zvezdniški model in vrhunska fotografija. Danes je vse veliko bolj kompleksno. Poglejmo par primerov, kako moda kliče na pomoč še glasbo, da ustvariti razlikovalno vzdušje.

Filed under: advertising, branding, Burberry, C'N'C Costume National, Dolce&Gabbana, DSquared2, Prada

Ustavimo ponaredke

Christian Loubutin je odprl internetno stran »Ustavimo ponaredke« s katero želi spodbuditi radikalnejši odnos do tega pojava, ki pesti veliko število luksuznih blagovnih znamk. Da bi pojav čimbolj plastično ilustrirali so posneli video, kjer na Kitajskem kar z bagerjem uničujejo obutev s prepoznavnim rdečim podplatom.

Filed under: branding, zdrava pamet, Christian Louboutin

Louis Vuitton s stilom nad nogometno evforijo

Takole se gredo marketing liderji. Vzvišeno, vendar prijazno in domišljeno. Resnično v skladu z DNK luksuzne blagovne znamke.

Filed under: advertising, branding, Louis Vuitton