Moda se predstavlja v novi dimenziji

Preden karkoli napišem, si poglejte tole:

Filed under: advertising, estetika, H&M, Ralph Lauren, Saks Fifth Avenue

Modni oglasi jesen in zima 2010/11 (drugič)

Modo naj bi poganjale novosti. Od vodilnih blagovnih znamk iz tega sektorja bi potemtakem pričakovali neprestan razvoj modnega sporočila in premikanje mej estetike. A se dogaja ravno nasprotno.

Filed under: advertising, branding, estetika, Bulgari, Dolce&Gabbana

Ali zmeraj zmaga najboljši?

Poglejmo moč globalnega (politično-gospodarskega) marketinga na primeru končanega svetovnega prvenstva v nogometu.

Filed under: advertising, social networking, zdrava pamet

Modni oglasi jesen in zima 2010/11 (prvič)

Nekoč je bilo dovolj: dober styling, zvezdniški model in vrhunska fotografija. Danes je vse veliko bolj kompleksno. Poglejmo par primerov, kako moda kliče na pomoč še glasbo, da ustvariti razlikovalno vzdušje.

Filed under: advertising, branding, Burberry, C'N'C Costume National, Dolce&Gabbana, DSquared2, Prada

Louis Vuitton s stilom nad nogometno evforijo

Takole se gredo marketing liderji. Vzvišeno, vendar prijazno in domišljeno. Resnično v skladu z DNK luksuzne blagovne znamke.

Filed under: advertising, branding, Louis Vuitton

Chanelova estetika na filmu

Podoživite en dan življenja bogatih in lepih. Razkošni ambijenti St. Tropeza, mlada elita supermanekenk, elegantne zabave, ples in seveda oblečeni v Chanel. To je novi luksuz, ki ga ponuja Karl Lagerfeld. Zapomnite si. Remember Now.

Filed under: advertising, estetika, Chanel

Neobičajen branding mode (2)

Dva tedna nazaj sem pisal o tem, kako se moda oddaljuje od do sedaj običajnega, glamuroznega pristopa k gradnji imidža in prikazal Zapposov princip »fanky biznisa«. Tokrat predstavljam odmik v smer drznega, živalskega. Kjer naša dejanja vodijo zelo primarna čustva.

Filed under: advertising, branding, moda, social networking, Diesel, Dolce&Gabbana, DSquared2, Wrangler

Dež, ambasador Ljubljanski

Svet odkriva čare deževne Ljubljane.

Spot za Sony Ericsson z imenom »deževna glasba«, ki sta ga zrežirala Ben in Joe Dempsey,  zasnovali pa v Londonski agenciji Iris in promovira »Play Now Plus« storitev na mobilnih telefonih, je bil posnet v LJUBLJANI. Dež je inspiracija za zabavo, po vzoru »glasba je v zraku«. Vsaka kapljica ima svoj zvok in identiteto.

Vrhunska glasba (Adelphoi Music). Vrhunski računalniški efekti (Glassworks). Vrhunska urbana kulisa lepe Ljubljane.

Filed under: advertising, estetika, zasebno, Sony Ericsson

Kakšen je pravi božični občutek

Tale video spot pove več kot 1000 besed. Mogoče tudi z njegovo pomočjo blagovnica John Lewis beleži že tri tedne zapored zelo dobre promete (+15% na lansko leto, +11% glede na rekordno leto 2007).

Na podobna čustva igra tudi oglas verige supermarketov Waitrose. Novi singl Camille Kerslake »How Can I Keep From Singing?« v kombinaciji s filmskimi prizori ljudi, ki se vračajo domov, ustvarijo sporočilo, ki ti nazorno dopove, da moraš svoje najbližje pocrkljati s čim dobrim (in to kupiti v Waitrose).

Zelo v stilu Coca Cole, verjetno najuspešnejšega in najznačilnejšega božičnega oglasa, a ne?

Sicer pa je eno vodilnih raziskovalnih podjetij, TNS, opravilo analizo kateri božični oglasi najbolj motivirajo Angleškega kupca. Prve tri oglase si lahko ogledate spodaj. Vsi trije oglasi so »zelo angleški« in vpeljujejo dramatični moment nenavadnega.

1. Boots

2. Tesco

3. Morrisons

Filed under: advertising, estetika

Pes kot glavni maneken

Psi se v oglasih pojavljajo že dobrih 100 let, iz tega vidika nič novega. Vendar še nikoli do sedaj, se jih ponudniki luksuza niso tako posluževali kot sedaj. Razlog: blagovne znamke se morajo med sabo razlikovati. Z preverjeno fotografsko obliko oglaševanja,  v kateri nastopajo manekenke in manekeni čudovitih teles in zapeljivega pogleda, do potankosti naličeni in stilistično dovršeno oblečeni, ne moreš v modi povedati nič več novega.

Ekskurzija v oglaševanje, kjer se modno sporočilo sporoča s pomočjo živali, je vse pogostejša. Po uporabi živali v modni fotografiji je zagotovo najbolj znan Hermes. Koristil je že jelene, pa slone … in pričakuješ, da bo vsakič kaj bolj eksotičnega. Pa se letos zatečejo k psu.

Pes postaja trend. Skoraj premočan, da bi se mu uprl. Je simbol luksuznega načina življenja. Mala čivava, ki kuka iz torbice je del zvezdniškega videza. In ravno ta motiv je ujet zadnjem Hermesovem oglasu.

Louis Vuitton gre v dojemanju psa še korak dlje. Predstavi ga v vlogi, ki nadomešča sogovornika.  Ženska z njim pije čaj za mizo.

Še dlje je šel Bruce Weber za blagovno znamko Moncler. Na fotografiji samo samo psi. In to fotografovi zlati prinašalci, katerim je po meri ukrojil puhovke, ki jih blagovna znamka reklamira.  Za tak posnetek se je odločil, ker ga je lastnik blagovne znamke Moncler zaprosil, da uporabi drugačen pristop k fotografiji. Weber naj bi v kampaniji bil v vlogi ne zgolj fotografa, pač pa tudi modela. Ideja je bila zamenjati vloge, torej. Weber je bil do tega baje skeptičen, a ga je prepričala obljuba, da bo Moncler v zahvalo doniral 100.000 EUR fotografovi priljubljeni dobrodelni organizaciji. Weber, ljubitelj živali se je odločil, da bo denar šel Zelenim dimnikom, neprofitni organizaciji, ki pomaga problematičnim otrokom pri socializaciji s pomočjo živali. In nastala je zgodba, v kateri so se popolnoma obrnile vloge. Ne samo, da je Weber nastopil kot model, uporabil je tudi svoje pse, da so ga zamenjali v tej vlogi. Pes je torej nadomestil človeka v modni fotografiji.

No, Lanvin, se poskuša diferencirati od ponudnikov klasičnega luksuza. In gre v nasprotno smer. V oglas postavi mačko. Pa še črno po vrhu. Bo pregnala pse iz oglasov prihodnjih sezon?

Filed under: advertising, estetika, Hermes, Lanvin, Louis Vuitton, Moncler